يُعد كأس العالم 2026 المحفز التجاري والثقافي الأكبر خلال العقد الحالي، حيث يجمع 48 فريقًا في ثلاث دول مستضيفة (الولايات المتحدة، كندا، المكسيك) لجذب مليارات المشجعين.
يوضح تقرير GWI أن فهم الجمهور هو مفتاح الفوز؛ إذ يشاهد 88% من المشجعين الأوفياء المباريات عبر التلفاز، بينما يتابع 74% منهم الأحداث عبر منصات التواصل.
تتجاوز اهتمامات الجمهور حدود الملعب؛ حيث يصف 52% أنفسهم بالوعي الصحي، ويفضل 53% خوض تجارب السفر والاحتكاك الثقافي على امتلاك المقتنيات المادية.
ولتحقيق النجاح، يجب على العلامات التركيز على أربعة مجالات رئيسية (المنصات الرقمية، الألعاب، التجارة، والسفر) مع الالتزام بالمسؤولية الاجتماعية التي يتوقعها 54% من الجمهور لضمان نتائج واقعيّة ومؤثرة.
